Inspiracja
Zachwyciła mnie koncepcja zawarta w tej książce:
Metafory głębokie jako sposób na przezwyciężenie deficytu głębi myślenia.
Autorom głownie chodziło o managerów, ale pomyślałam sobie, że nie tylko managerom się to przyda, mi również.
A może i Ty się skusisz?
Czym są metafory głębokie?
Wyobraź sobie, że Twój nieświadomy umysł przez cały czas parzy na świat przez okulary, które „korygują” rzeczywistość w specyficzny dla siebie sposób – to właśnie metafory głębokie. Kształtują nasze myśli i uczucia, choć sami rzadko to zauważamy. Choć nieświadomie potrafimy je dostosowywać do różnych sytuacji, wciąż pozostają uniwersalnymi wzorcami, które wszyscy w sobie nosimy.
Rodzaje metafor głębokich, czyli Wielka Siódemka
Pojemnik
Od macicy, poprzez mental, aż po grób.
Czy nie jest tak, że całe nasze życie toczy się między różnymi „pojemnikami”? Najpierw jesteśmy w brzuchu mamy, potem w pokoju, domu, mieście, aż w końcu lądujemy w ostatnim schronieniu. Wszystko ma swoje granice, a my ciągle myślimy w kategoriach „wewnątrz” i „na zewnątrz” – jakby świat był serią pudełek, do których wchodzimy, z których wychodzimy lub w których jesteśmy uwięzieni.
Transformacja
Zbuduj, wyklep i pomaluj.
Spójrz na maleńki żołądź, który z czasem staje się potężnym dębem. Podobne procesy zachodzą w naszych umysłach – pomysł, najpierw niepozorny, wzrasta i dojrzewa, aż staje się solidnym konceptem. Całe życie to nieustanne przeobrażanie się, stopniowe nadawanie kształtów i barw czemuś, co na początku istniało jedynie w zalążku.
Więzi
Sznurki, rurki i powięzi.
Naszą pierwszą namacalną więzią jest pępowina – łączy nas z matką, która jest pierwszym naszym światem. Gdy dorastamy zauważamy, że klejem można skleić dwa kawałki papieru, a mosty łączą dwa odległe brzegi. Podobnie jest w relacjach – uczucia, zaufanie i wspólne przeżycia działają jak niewidzialne spoiwo, dzięki któremu tworzymy trwałe i pełne sensu więzi.
Zasoby
Zdobądź, zamień, nie wyrzucaj.
Czym są zasoby? Tym wszystkim, dzięki czemu żyjemy i się rozwijamy. W świecie zewnętrznym to powietrze, woda, pożywienie i schronienie – fundamenty naszego przetrwania. Gdy zrozumiemy ich znaczenie, łatwiej nam dostrzec, że wewnątrz również mamy zasoby: wiedzę, siłę woli, pomysłowość czy empatię.
Równowaga
Biegać, leżeć, lewitować.
Albo jesteś w stanie równowagi, albo właśnie ją utraciłeś. Ale czy wiesz, że możesz być na różnych poziomach równowagi? I możesz ją stracić, nawet gdy leżysz. Czy nie jest tak, że postrzegamy nasze życie jako ciągłą walkę o utrzymanie równowagi? Czy to między pracą a życiem prywatnym, czy między różnymi wartościami i priorytetami.
Kontrola
Cały świat i moja kupa.
Czy to nie dziwne, że większość ludzi uważa, że kontrola nad światem jest łatwiejsza niż nad sobą? No właśnie, nie dziwne. Przecież zaczynamy od kontroli nad światem – stosując egoistyczne rządy krzyku, a dopiero potem uczymy się panować nad własną fizjologią. I w sumie to nie wiadomo, co jest większą frajdą.
Podróż
Wczoraj, dziś i jutro.
Od pierwszych niepewnych kroków, przez kręte ścieżki i nieznane szlaki, aż po dotarcie do upragnionego celu – życie przypomina wyprawę w nieznane. Wciąż uczymy się nowych umiejętności, spotykamy na swojej drodze różnych ludzi, a nasz bagaż doświadczeń rozrasta się z każdym kolejnym etapem. Każda podróż, nawet jeśli bywa trudna, staje się drogą ku większej świadomości i głębszemu zrozumieniu.
Czy Twoja marka korzysta już z potęgi metafor głębokich?
Czy Twoja marka już korzysta z potęgi metafor głębokich? Czy jesteś gotów, aby zanurzyć się głębiej w umysły Twoich klientów i odkryć, co naprawdę je porusza? Zrozumienie i wykorzystanie tych uniwersalnych wzorców myślenia może przynieść niesamowite rezultaty dla Twojej marki.
Podczas moich konsultacji dotyczących Świadomej Marki, przechodzimy krok po kroku przez każdą z tych metafor. Pokazuję, jak zastosować je w praktyce, jak dostosować je do Twojej specyficznej sytuacji i potrzeb. To nie tylko przekształci Twój sposób patrzenia na marketing – ale przede wszystkim przyniesie wymierne korzyści dla Twojej firmy.
Dlaczego warto korzystać z metafor głębokich?
Dlaczego warto korzystać z metafor głębokich w procesie budowania marki i marketingu?
Zróbmy pewien eksperyment myślowy. Wyobraź sobie dwie marki herbaty – Marka A i Marka B. Obie robią świetny napar, obie kosztują podobnie, ale jedna z nich potrafi wbić się w głowę i serce, a druga… no cóż, jest tylko kolejną herbatą na półce.
Marka A postanowiła pogadać z ludźmi i okazało się, że wcale nie szukają oni samych „dobrych liści” czy „okazyjnej ceny”. Klienci mówią raczej o chwili wytchnienia po długim dniu, o momencie, kiedy mogą spokojnie zebrać myśli, albo o tym, że jedna filiżanka po prostu „oddziela” służbowe stresy od wieczornego relaksu w domu. Marka A chwyta te metafory i zaczyna komunikować się językiem, który przywołuje te prawdziwe, życiowe momenty – pokazując, że to nie tylko herbata, ale mały „przycisk pauzy” w zabieganym świecie.
Marka B idzie na skróty i mówi prosto z mostu: „Nasza herbata jest smaczna i tania!” – i tyle. Niby spoko, ale czy to w ogóle kogokolwiek rusza?
W efekcie:
Więcej emocji, więcej uwagi. Marka A, sięgając po metafory głębokie, sprawia, że odbiorcy czują się zrozumiani. To nie jest już reklama, to jest pomysł na to, jak ogarnąć dzień.
Bogatsza historia. Zamiast suchości sloganu, mamy opowieść o czasie dla siebie, chwili spokoju i mentalnym „resetowaniu systemu”. Klienci zaczynają sami opowiadać tę historię dalej.
Własny, unikalny styl. Marka A konsekwentnie trzyma się odkrytych metafor, a jej komunikaty stają się jak charakterystyczny zapach – już po kilku nutach wiesz, z kim masz do czynienia.
W ten sposób metafory głębokie sprawiają, że marka A to nie tylko herbata, a coś, co faktycznie dodaje wartości do codziennego życia.
Cechy metafor głębokich
Czy wiesz, że metafory głębokie, podobnie jak emocje, są:
•Uniwersalne – wszyscy ludzie mają je wbudowane w swój system i się nimi posługują.
•Edytowalne – można je kształtować. Zazwyczaj robimy to nieświadomie, ale tu zachęcę Cię do świadomego podejścia.
•Podświadome – należą do naszego podświadomego systemu. Dla mnie bomba.
Spoko, ja też tego nie wiedziałam, dopóki nie przeczytałam książki. Swoją drogą naprawdę polecam.