Marka to nie tylko logo czy slogan. To obietnica, to doświadczenie, to osobowość, która wpływa na to, jak klienci odbierają Twoją firmę. Kluczową rolę w budowaniu tej osobowości odgrywają archetypy – uniwersalne symbole, które mówią językiem podświadomości. Aby dowiedzieć się, z jakiego archetypu korzysta Twoja marka, potrzebujesz jedynie trochę czasu, długopisu i kartki papieru. Gotów na tę podróż? Zaczynamy!
Krok 1. Znajdź chwilę spokoju
Potrzebujesz około pół godziny spokoju. Wyłącz telefon, usiądź wygodnie, zadbaj o to, aby nikt Ci nie przeszkadzał. Najważniejsze jest skupienie, poświęć ten czas tylko dla siebie i Twojej marki.
Krok 2: Określ motywację
Zanim zaczniemy, zastanów się, dlaczego chcesz dowiedzieć się, z jakich archetypów korzysta Twoja marka. Czy jest to w celu poprawy komunikacji z klientami? Czy chcesz lepiej zrozumieć swoją markę i jej miejsce na rynku? A może chcesz odkryć nowe możliwości dla rozwoju Twojej marki? Twoja motywacja pomoże Ci skoncentrować się na celu i przeprowadzi Cię w bardziej ukierunkowany sposób przez ten proces.
Krok 3: Odpowiedz na Pytania
Teraz przychodzi czas na pracę z listą pytań dotyczących archetypów. Dla każdego z dwunastu głównych archetypów (Niewinny, Towarzysz, Bohater, Opiekun, Odkrywca, Buntownik, Kochanek, Twórca, Błazen, Mędrzec, Mag, Władca) przeczytaj zestaw pytań i zaznacz „TAK”, jeśli pytanie prawdziwie opisuje Twoją markę. Bądź szczerzy – nie ma złych odpowiedzi, a jedynie prawda o Twojej marce.
(Błazen), Mędrzec, Mag (Czarodziej) i Władca.
1. Niewinny:
Czy Twoja marka promuje prostotę, szczerość i czystość?
Czy Twoja marka jest optymistyczna i inspiruje do wiary w dobre rzeczy?
Czy Twoja marka stawia na bezpieczeństwo i unikanie bólu?
2. Towarzysz:
Czy Twoja marka dąży do bycia zrozumiałą i przystępną dla wszystkich?
Czy wartości Twojej marki to przede wszystkim rzetelność, solidność i prawdziwość?
Czy Twoja marka kładzie nacisk na budowanie społeczności i relacji z klientem?
3. Bohater:
Czy Twoja marka dąży do poprawy świata lub życia ludzi?
Czy Twoja marka stawia na rywalizację, samodoskonalenie i osiąganie celów?
Czy Twoja marka nie boi się wyzwań i stawi czoła trudnościom?
4. Opiekun:
Czy Twoja marka dąży do pomagania innym i dbania o ich dobro?
Czy Twoja marka stawia na bezpieczeństwo, troskę i wsparcie?
Czy Twoja marka jest zaangażowana w pomoc innym?
5. Odkrywca:
Czy Twoja marka dąży do odkrywania nowych idei, miejsc, doświadczeń?
Czy Twoja marka ceni wolność, przygodę i odkrywanie swojej własnej drogi?
Czy Twoja marka promuje nonkonformizm i dążenie do samorealizacji?
6. Buntownik:
Czy Twoja marka przeciwstawia się status quo i dąży do zmiany?
Czy Twoja marka ma silnego ducha rewolucji i promuje odwagę i nonkonformizm?
Czy Twoja marka stawia na prawdę, nawet jeśli jest ona niewygodna?
7. Kochanek:
Czy Twoja marka promuje zmysłowość, piękno, bliskość?
Czy Twoja marka stawia na budowanie głębokich relacji?
Czy Twoja marka dąży do tworzenia pozytywnych doświadczeń i zaspokajania pragnień?
8. Twórca:
Czy Twoja marka dąży do tworzenia nowych rzeczy, idei, doświadczeń?
Czy Twoja marka jest innowacyjna, kreatywna i nie boi się eksperymentować?
Czy Twoja marka ceni autentyczność, wyrażanie siebie i kreowanie?
9. Błazen:
Czy Twoja marka ceni humor, zabawę i radość?
Czy Twoja marka dąży do tego, aby życie było mniej poważne i pełne radości?
Czy Twoja marka stawia na spontaniczność, kreatywność i spontaniczność?
10. Mędrzec:
Czy Twoja marka dąży do zdobycia wiedzy i zrozumienia świata?
Czy Twoja marka ceni mądrość, prawdę i odkrywanie tajemnic?
Czy Twoja marka stawia na edukację, samorozwój i poszukiwanie prawdy?
11. Mag (Czarodziej):
Czy Twoja marka dąży do tworzenia wyjątkowych doświadczeń, które przekształcają życie ludzi?
Czy Twoja marka ma wizję, którą chce przekształcić w rzeczywistość?
Czy Twoja marka promuje możliwości, inspirację i magię?
12. Władca:
Czy Twoja marka dąży do bycia liderem w swojej dziedzinie?
Czy Twoja marka ceni stabilność, kontrolę i autorytet?
Czy Twoja marka stawia na sukces, wydajność i władzę?
Krok 4: Przeanalizuj wyniki
Po przeprowadzeniu tej mini-ankiety, przyjrzyj się uzyskanym wynikom. Czy są archetypy, które mają 3xTAK? Te archetypy są najprawdopodobniej dominujące dla Twojej marki. Czy jest to zgodne z Twoim odczuciem? Czy te archetypy rzeczywiście opisują Twoją markę?
Podsumowanie:
Zidentyfikowanie archetypu marki jest jak otwarcie okna na duszę Twojej marki. Dzięki temu możesz lepiej zrozumieć, jak Twoja marka jest odbierana, a także jak możesz lepiej komunikować się z klientami i budować silniejsze relacje. Pamiętaj jednak, że jest to proces ciągły – marki ewoluują tak, jak my sami. Wróć do tych pytań za jakiś czas i zobacz, czy coś się zmieniło.
